Definitivamente a Internet se tornou uma nova
mídia para a comunicação política, assim como o rádio e a televisão. Portanto,
é assim que ela deve ser pensada e planejada para quem deseja utilizar o marketing político digital.
Como toda ação de comunicação, a mídia que será utilizada deve ser
planejada de forma específica. Assim como não se pode utilizar as mesmas
estratégias do rádio para televisão não se pode utilizar as mesmas estratégias
dessas mídias para a Internet. A Internet tem
uma lógica própria e precisa ser conhecida para evitar erros.
O uso da internet e das redes sociais para comunicação política ou marketing político digital
requer, antes de qualquer coisa, transparência. Isso mesmo, a internet é a
mídia mais transparente que existe e coloca em xeque qualquer tentativa de
manipulação.
Muitos políticos ou candidatos, influenciados pela campanha de Barack
Obama, tentaram utilizar nas últimas eleições as redes sociais para campanha política na internet. Porém, salvo raras e importantes
exceções, muitos utilizaram de forma completamente equivocada. Tentando
utilizar como forma de “venda”, como se estivessem distribuindo “santinhos”.
Isso é um grande erro.
A primeira coisa que deve saber para iniciar o trabalho de marketing político na internet
é que as redes sociais são plataformas de
relacionamento, ou seja, para estar lá é preciso ter o interesse de interagir
com as pessoas que façam parte das suas redes sociais. Se não tiver esse
interesse é melhor buscar outras mídias. Para interagir é preciso ter o que
dizer, ou seja, produzir conteúdo para a internet, o chamado Webwritting, que
comunique sua imagem de forma eficaz com o público que te segue.
Esses dois fatores, interação e conteúdo, são fundamentais para iniciar
uma estratégia de marketing político digital. Sem eles qualquer
estratégia está fadada ao fracasso. Isso exige tempo. Não caia no erro de
pensar nas mídias sociais apenas em período
eleitoral, utilizando com o intuito de ganhar votos. A transparência que existe
na internet pode fazer com que isso prejudique ao invés de ajudar.
Fonte: Via Populi
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